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家电行业年轻化趋势明显,海信、TCL们优势不再?

2021-03-30 11:38
江湖老刘
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时至今日,家电作为家庭生活中必不可少的部分,海信、TCL和创维等这些国产品牌见证了国内从黑白电视到彩色电视的改革。

而当下,正是传统家居向智能家居升级的转型期,其行业的竞争也尤为激烈,一方面国内的电视机品牌崛起,各大品牌互相打价格战争夺金沙娱乐官网份额,另一方面,现在的年轻人对于智能产品更加青睐,对于电视机的需求并不强烈。特别是90后、95后年轻一代消费群体,他们更愿意为了这些具有高颜值、强功能、强社交属性的小家电买单。

对传统品牌来说,随着互联网家电年轻化趋势逐步推进,海信、TCL和创维们还有优势吗?

金沙娱乐官网疲软,竞争激烈

随着居民生活水平提高,以冰箱、彩电、洗衣机为代表的“三大件”早已走进千家万户。以彩电来说,智能电视在整个电视金沙娱乐官网中的渗透率已经接近100%。从2016年我国彩电产销量突破5000万大关之后,行业就已经显示出增长疲态。

据奥维云网数据显示,2016年中国彩电金沙娱乐官网零售规模达到5089万台,但到了2017年就下降至4752万台。之后在2018年和2019年,彩电零售量缓慢上涨了一些,与之相对应的却是零售额的大幅下滑。

家电年轻化趋势明显,海信、TCL和创维们优势不再?

国内电视金沙娱乐官网需求疲软,导致存量竞争和价格战竞争愈发明显。

为了促进销量,它们均不得不猛打价格战,在京东、天猫等平台上,在智能电视面前,没有哪家价格敢高出一块钱,各个品牌对价格的执迷程度已经来到了“敌动我动,敌不动我不动”的地步,在相同配置的彩电下,海信、TCL、创维等的产品集体扎堆。

家电年轻化趋势明显,海信、TCL和创维们优势不再?

江湖老刘认为,传统家电的金沙娱乐官网已经接近饱和,企业进入存量竞争阶段,在增量不增收的背后,是整个金沙娱乐官网陷入“价格战”的现实,使得各品牌毛利率和净利润的不断下滑,这种不健康的行业竞争方式让传统家电的生存更加艰难。

凛冬来临,价格上涨

受疫情影响,2020年家电行业的成绩单并不理想。据奥维云网数据显示,2020年中国家电零售金沙娱乐官网规模为7056亿元,同比下降 11.3%;其中,中国彩电金沙娱乐官网零售量为4450万台,同比下降9.1%;零售额为1209亿元,同比下降11.7%。

如果说传统家电下滑速度明显,那么面板价格上涨就让整个彩电金沙娱乐官网“雪上加霜”。

从去年6月份开始,上游面板价格暴涨,以最热销的65和55英寸为例,其去年10月面板采购价对比今年年初涨幅分别达到22.8%、51.9%。

家电年轻化趋势明显,海信、TCL和创维们优势不再?

由于面板价格上涨,自去年八月底起,包括海信、TCL、创维在内的大部分彩电厂商,以及新加入的小米电视、华为荣耀智慧屏均对中低端产品型号相继进行了不同程度的涨价。

价格上涨的局面直接导致了彩电金沙娱乐官网销量的下滑,据奥维云网数据显示,2020年第三季度中国彩电金沙娱乐官网销量990万台,同比下降6.4%,销额261亿元,同比下降7.4%。

江湖老刘认为,疫情以及金沙娱乐官网的疲软使得彩电金沙娱乐官网进入凛冬,面板价格上涨的窘境让彩电金沙娱乐官网“雪上加霜”,如何平衡材料上涨带来的成本压力以及终端提价带来的销量受影响,对整传统家电来说这是需要深入思考的。

消费升级,优势不再

随着年轻一代消费者逐渐成为消费的新主力,也给传统家电行业带来了冲击。尤其是彩电金沙娱乐官网,目前彩电行业下行压力增大,跨界竞争对手太多,面对困境以及日渐壮大的中产阶级消费群体,彩电厂商品牌纷纷向高端化以及智能家居转型,打造出高质量的产品体验,以质量和服务来提升产品的竞争力,积极努力的跟上时代步伐。

但是黑电 "巨轮" 在白电领域的航行并不那么顺利,虽然白电行业尽管进入门槛较低,但相对的竞争壁垒很高。

一直以来,在白电金沙娱乐官网,海尔、美的、格力三巨头在其中以绝对的规模优势遥遥领先,头部品牌集中度持续走高。

截至3月29日收盘,美的集团市值超过5737亿元,格力集团3758亿元,海尔智家则超过2800亿元。在它们身后才是是排名第四的海信家电,其市值仅两百多亿元。

白电各主要品类都有巨头在把守:美的、格力空调与身后的品牌差距逐渐拉大;海尔冰箱遥遥领先,美的、容声和西门子等紧随其后;洗衣机则是由海尔和小天鹅占据大部分金沙娱乐官网。

因此,海信、TCL、创维等这些传统家电的新势力很难在短期内突围而出,同时小米和华为等新入局者纷至沓来,进一步蚕食TCL、海信、创维等传统厂商的金沙娱乐官网份额。

江湖老刘认为随着消费的升级,家电的年轻化趋势越来越明显,面对这些,海信、TCL、创维们等传统家电无论是在产品还是营销上的优势都不再,如何解决这些问题是整个传统家电行业都需思考的问题。

随着消费环境和社会文化的变迁,消费者的消费需求和动机都会发生改变,对于传统家电品牌来说,无论是从金沙娱乐捕鱼电玩城创新到产品升级,还是从企业战略调整到行业趋势显现,如果家电品牌没有洞察到这种变迁,就会丧失金沙娱乐官网的主动权,因此传统黑电企业们还需要积累更多的金沙娱乐官网基础以及增强金沙娱乐捕鱼电玩城创新。

江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。

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