侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

美的、TCL、海尔纷纷布局,云米胜算几何?

文|梁爱伦

根据天眼查显示,云米高管团队除了董事外,只剩下创始人陈小平一名核心高管,在云米的日常管理和战略推进的其他高管,陆陆续续离职。

2021年4月14日,在云米2021战略暨年度澳门金沙在线发布会上,云米创始人陈小平透露,云米智能家居基本涵盖客厅、餐厅、厨房、阳台、卧室、卫生间、书房等全屋居住场景。并带来健康检测马桶、净水器、电热水器、健康空调等多款澳门金沙在线。看似火热的澳门金沙在线,但不能掩盖云米股票下跌的问题,那这些问题是为何会出现?云米的七年之痒其实持续几年了。

【市值持续下跌,金沙娱乐官网占有率远落后于巨头】

通过股票走势,截至美东时间2021年4月14日收盘,云米股票从3月16日的14.38美元持续走跌,到4月17日只有7.85美元,可谓一路下跌。从股价来看,云米最近到底出现什么问题导致如此?

云米宣布拥有510万互联网家电用户数,看似很理想,但是跟家电业巨头们相比:只要购买该品牌家电的家庭都算在内,海尔、美的、海信、创维、TCL这几家巨头企业的家庭用户数都超过亿的数目。这样一看云米的百万级别用户数相去甚远!

由于规模限制,云米作为互联网公司要在家电这样的产业拿到金沙娱乐官网份额,本就是一件难事。以智能家居为例,云米同时涉足多个品类,研发投入是相当大的工程。

知名互联网评论员龚进辉认为,从净水器起家的云米在站稳这一金沙娱乐官网后,便走上激进的扩张之路,一味追求大而全,结果可想而知:鲜少打造独当一面的明星单品。试想一下,除了净水器之外,云米哪款产品跻身行业前五?恕我直言,几乎没有。

根据云米最新财报显示,2020年Q4,云米净营收为18.89亿元,同比增长8.46%;2020年净营收为58.256亿元,较2019年的46.475亿元增长25.3%。

2020年Q4,云米毛利率为23.5%,高于2019年同期(19.9%)和2020年Q3(17.1%)。2020年,云米毛利率为18.6%,低于2019年的23.3%,同比减少4.7个百分点。而在2017年、2018年,云米毛利率分别为31.5%、28.0%。云米的毛利率已连续3年下滑。

龚进辉对此补充道,主动让产品保持低毛利率能为云米带来一定价格优势,面对传统家电厂商的同类产品时增强吸引力,这也是小米在切入家电金沙娱乐官网时的常用做法。

但小米硬件产品毛利率低尚有互联网服务的高毛利可以作为补充,云米在缺失互联网服务的情况下,毛利率较高的消费品又占比过低,利润承压或成常态。

【去小米化后高管流失,产品缺乏核心竞争力】

在云米成功在纳斯达克上市后,云米就在去大众刻板的小米系的印象,可面临严重的高管流失。在公布2020年Q3财报时,云米CFO蒋顺突然离职,即时生效,加上2019年从云米高管团队中消失的副总裁邹洛,单打独斗的云米高管却留不住了。

根据天眼查显示,云米高管团队除了董事外,只剩下创始人陈小平一名核心高管,在云米的日常管理和战略推进的其他高管,陆陆续续离职。不免让人担心这是公司发展不利的问题。

智能家电是行业公认的风口。定位于“专注于智能家电研发、制造、销售的全屋互联网家电企业”的云米一直在“去小米化”。

云米降低对小米渠道的依赖,一直在缩减自有品牌在小米渠道的比例,一定程度上影响了销量。

云米对外透露,云米作为小米生态链内的企业,接受小米的投资,但小米并不对云米进行控股。此外,小米对云米提供产品方法论、价值观等全方位的支持,但云米并不是小米旗下的子公司,而是独立运营的企业。

云米招股书显示,2016年、2017年、2018年上半年,云米研发费用分别为2992.6万元、6074.9万元、4904.7万元,占营收的比例分别为9.6%、7%、4.7%,呈现逐年下滑态势。2020年,云米研发开支为2.657亿元,而2019年为2.049亿元,同比增加29.6%,占总收入的比例为4.56%,进一步下滑。

相反到了2020年,云米销售费用更再创新高,达到5.292亿元,同比增加12.8%,占总收入的比例为9.08%。由此可见,云米抢占金沙娱乐官网的策略是为了营销而减少研发投入。

当研发投入减少后,产品开始出现问题,从2018年开始,便有媒体报道,云米的部分家电存在质量堪忧和智能功能鸡肋的问题。除此之外,云米大家电多次被爆出如冰箱不制冷、洗衣机噪声大、故障率过高等质量问题。

去年3月份,有网友更是在今日头条发文《云米烟机质量问题,XX卖家不管,云米400不管,踢来踢去踢皮球》,称自己购买云米冰箱和油烟机一个月后,冰箱冷冻室结冰、冷藏室不制冷,与此同时,黑猫投诉上面云米产品质量相关的投诉也是屡见不鲜的。

【行业巨头纷纷布局互联网家电,行业壁垒大大提高】

如果将工业互联网这条赛道当做云米的老本行,家电行业巨头的美的、TCL、海尔,也在纷纷布局,云米的胜算如何?

2021年3月25日,海尔集团与上汽集团签署战略合作协议,双方将在智能制造转型、智能汽车研发与应用、车家互联、新能源和智能化车辆应用推广等领域深度合作。

美的也在发力工业云生态,并对企业赋能,推动生态内各领域的企业向数字化、智慧化转型,推动工业全面数字化升级。

另一家巨头TCL早在2014年2月,就向“智能+互联网”战略转型,建立“产品+服务”的新商业模式。

由此可以看出:家电巨头厂商在布局工业互联网时,存在一个共性:先解决自用,再服务外部。从另外一个方面来说,卡奥斯、美云智数、格创东智都是由家电巨头内部孵化出来的。

对此,一位从业者对《氢澳门金沙官网网站》说,既有美的、海尔和TCL等老牌家电厂商的挤压,智能家居金沙娱乐官网竞争中,云米不管是实力、金沙娱乐捕鱼电玩城,还是产品、服务,都没有优势。

业内专家表示,对于家电企业而言,随着互联网红利的消失,公域流量价格水涨船高,要想降低获客成本、提高用户生命周期价值,构建自己的私域流量变得迫在眉睫。

2014年成立的云米已来到走过近7年,对于云米来说挑战越来越大,情况也不容乐观!

<
声明: 本文由入驻金沙网址在线的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号